采访泡泡玛特CEO王宁之前，我在一本记载他创业过程的书中看到一处细节：在法国陌头，王宁看到很多流落汉无家可归，只能在天桥下搭帐篷，但他们仍会花心理，用花花卉草来打扮帐篷。无论海内外，人们对精力生涯的寻求是相通的，这让他更信任泡泡玛特“无用之物”的贸易逻辑。
2024年，泡泡玛特在西北亚、北美等地的火爆，正面印证了王宁的观念。西北亚年青人多，易受交际媒体跟潮水的影响，市场反应也最明显。泡泡玛特2024年半年报表现，西北亚市场同比增加了478.3%。
中国潮玩的开展，堪称踩中了时期的情感。从前一年，“情感代价”是年青人中最风行的词语之一。在充斥不断定性确当下，人们须要追求能够投射情感的出口，这带来“成人儿童化”，焦急的人们经由过程唤起童年影象，寻觅保险感。购置能带来惊喜的盲盒或许有陪同代价的玩偶，成了年夜人们低本钱获取快活的方法。
在这一配景下，中国潮玩出海浮现出一个独占的特点：当不少出海工业“卷”廉价时，泡泡玛特等潮玩的售价乃至比海内还要高——外地人也以为价钱不菲。这也是兴致花费的上风，主顾的价钱敏感度较低。
正因如斯，海内另一个头部潮玩品牌名创优品近些年追求转型进级，想撕失落廉价标签，也选中盲盒为切入点，闯进潮玩赛道。名创优品相干担任人告知我，在厄瓜多尔这个小国度，名创优品的一个小门店曾因某联名IP盲盒上新，一天卖出五六十万元的贩卖额，此中近90%是由这一产物奉献。
但花费者乐意买单的条件，仍是取决于中国潮玩的品德。一位熟习潮玩工业的业内子士指出，在中国，能出产出高品质玩具的工场不可计数，但同时在品质跟计划上都做到杰出的企业寥若晨星。
与上一代中国玩具差别，泡泡玛特们开端向外输出原创IP，并逐步博得了市场的承认。影响用户是一个漫长而艰巨的进程，像迪士尼、乐高、万代等海内著名品牌破费了数十年以致上百年的时光。但对中国潮玩出海而言，这是它们真正跻身国际舞台、与外洋品牌一较高低的必经之路。
《中国消息周刊》2025年第3期
申明：刊用《中国消息周刊》稿件务经籍面受权 【编纂:刘阳禾】
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